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又是一年“六一”儿童节 儿童智能手表走红

来源:网络   作者:罗罗   发布时间:2016-05-31 13:56:40

又是一年“六一”儿童节,不少家长将儿童智能手表列入礼物清单,而诸多厂家也早已瞄准儿童市场提前布局。5月份,小天才、阿巴町、360、糖猫等几大儿童手表厂商集中推出新品,均对即将到来的“六一”、暑期消费高潮摩拳擦掌,跃跃欲试。从今年各家的新品看,“添加好友”几乎成了所有手表新的标配功能,各种益智类、教育类游戏也成了新的卖点。安全,是儿童手表的基本诉求,但父母放心了,小孩能否也开心则成了儿童手表们的新课题。

又是一年“六一”儿童节 儿童智能手表走红

1亿儿童“金矿”待挖掘

近日IDC发布的可穿戴设备销售统计显示,苹果AppleWatch在今年第一季度的出货量大约为150万块,环比大降63%。这样的销量已经与业内曾经的期待有着不小差距。不过与智能手表整体市场的疲软相比,儿童智能手表却呈现出高速增长的势头,尤其是在中国。

数据显示,在国内,2014年整年的儿童智能手表出货量还不足百万只。自去年开始,随着市场认知的慢慢提升,儿童智能手表的出货量也节节攀升,每月出货量已达到50万只。相关市场分析机构预测,儿童智能手表到2020年之前年销量将达到5000万块,市场空间巨大。

尽管如此,针对我国已超过1亿人口的儿童市场,儿童智能手表却一直未出现超过千万级的爆款。究其根本原因在于中国儿童智能手表市场厂商虽然众多,但水平良莠不齐,产品鱼目混珠,要想真正实现破局尚需相关厂商直面安全漏洞、定位不准、功能单一,孩子不喜欢戴、操作不流畅、易用性不好、续航时间短等硬伤。

各商家蜂拥而入

儿童智能硬件领域的巨大市场红利,吸引了越来越多的家电和互联网巨头蜂拥而入。目前360、华为等行业巨头都已推出了自己的儿童智能硬件产品。此外,近日也有消息称,乐视将推出新一代乐视儿童智能桌面,而腾讯已推出儿童智能手表,阿里也通过推出儿童智能路由器进入了儿童智能硬件市场。放眼国际,谷歌、亚马逊等科技巨头更是在儿童智能产品领域纷纷加大了投资。

随着这些知名厂商的加入,很多小企业也迅速跟进,欲分一杯羹。但也有业界人士指出,以目前中国儿童智能手表产品为例,除几大厂商外,不少做儿童智能手表的企业此前都是在千元智能机普及后被击垮的“山寨机”企业,他们看到儿童智能手表市场火热而迅速跟风入局,所以不少厂家只是怀着从众心理在做这种产品,而并没有多少诚意在其中,其产品质量堪忧。

防丢”功能仍是主打

当大家提到儿童智能手表时,首先想到的是定位和防丢。而目前市面上售卖的大多数儿童智能手表,主打功能也多以这两个为主。这类产品基本的工作原理,主要通过“GPS芯片定位”等技术,配合父母手机中的App,实现随时掌握孩子位置,达到防丢效果。

不可否认,这些具备定位功能的儿童智能手表看上去很诱人,有些甚至打出了“防丢神器”的口号,这样的营销策略也打动了众多爱子心切的家长。但事实上,目前市面上的一些儿童智能手表都存在着一定的忽悠嫌疑。

从技术层面来看,GPS定位的精准性是这类产品都需要面临的难题。目前市场上的儿童智能手表鱼龙混杂,有些小品牌的产品定位效果并不出色,定位误差少则数百米,多则几千米。如何实现准确定位将是儿童智能手表破局的因素之一。

“智能”瓶颈难突破

安全只是儿童智能手表基本或者必备的功能之一,作为智能手表,如何更多地体现出“智能”才是关键。而对儿童来说,真正的智能应该是可以与之交互,可以让他们获得内容和趣味的产品。但不幸的是,在众多的儿童智能手表中,真正具备“智能”的却是凤毛麟角。  业内分析,如果厂商能够打破既“智能”又能获得良好体验的技术门槛,让儿童手表拥有手机一样的流畅性与易用性,对于整个儿童智能穿戴市场的发展将起到推进作用。

目前,市面上所有儿童手表十分同质化,都主要强调GPS与通话功能,360手表负责人赵君则认为,儿童手表的下个标配级功能将是视频。“一方面,拍照可以提高小孩子的创造力,与父母视频通话也更加便捷;另一方面,在危险状态下,手表可以自动拍照记录周边环境,也可以提高其安全系数。”

儿童手表购买者是父母,消费者是儿童,GPS与通话满足父母随时随地了解儿童安全的需求,那么如何吸引儿童主动佩戴呢?“360手表主要通过三方面———教育娱乐、健康管理及社交。”赵君如是解释,但这些小孩感兴趣的功能也需要让父母“放心”。“比如说教育娱乐,太多的游戏元素既伤眼睛,也容易沉迷,我们一般是培养孩子的情商,比如心情日记等。”赵君说,安全是技术需求,但让孩子喜欢是其产品生命力所在。

讯飞淘云总经理吴玉胜则认为,儿童智能手表的差异化优势来自于语音识别的人机交互能力。“手表按键会很少,如果没有语音交互拨打,电话只能固定几个,而语音拨打可以增加其客户黏性;另一方面,这个功能可以结合云后台的教育资源,比如说听故事儿歌,比如说人机对话锻炼其语言能力。”

对于儿童用户的活跃度,吴玉胜认为,目前儿童手表应该分为8岁以下的儿童市场与8岁至15岁的学生市场。“这是完全不同的市场需求。”吴玉胜表示,“外观就有很大的不同,儿童市场要求可爱,学生则要求时尚;另一方面,儿童可以增加益智类游戏,而学生则需要加入一些运动计步功能、MP3音乐等。”

儿童手表的厂商都看重教育市场,但实际上中国教育区域化明显,没有一家教育机构可以完全吃透全国市场,目前手表还主要得依赖硬件盈利。一家儿童手表厂商透露,目前700元的手表成本价在350元左右,但其后台安全软件、服务器等每年需要600万元运维成本;客服及通信费则需要700万元每年。也就是一年需要卖出4万台左右才能覆盖后台服务成本。

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关键字:儿童智能手表

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